Недавно на въезде в Бобруйск со стороны Киселевичей я увидела необычный щит с социальной рекламой. На нем торжественно провозглашалась любовь к городу на Березине… При этом билборд был разрисован черными каракулями вандалов. Понятно, что для гостей Бобруйска такое приветствие на въезде в город казалось, наверное, как минимум смешным. Этот щит провисел не долго, его демонтировали. Но такой пример далеко не единственный. Подобные «картины», развешенные по всему городу, вовсе Бобруйск не украшают, скорее наоборот…
Наравне с качественными билбордами, на которых оригинальное изображение совмещается с интересным текстом, в Бобруйске немало и таких, что далеко не радуют глаз. В основном это билборды не с коммерческой рекламой, а с социальной. Общий счет рекламных плакатов в Бобруйске идет на тысячи. Это если учитывать не только щиты, но и вывески, растяжки, стенды… Самих билбордов же около сотни. Социальной рекламы среди них процент не очень большой.
— Существуют так называемые социально-значимые места, где процент социальной рекламы должен быть не менее пятидесяти, — рассказывает директор Государственного предприятия «Реклама и услуги» Юрий Валерьевич Лубяников. — Это пешеходная часть улицы Социалистической или Горького, например. В других местах это количество не нормировано, поэтому чаще всего там преобладает реклама, приносящая доход.
Доход — основная цель любой рекламы. Но по законодательству ни один билборд не должен пустовать. Поэтому, если заказов на какую-то площадь не поступает, владелец места размещает там плакаты социальной тематики. …Что, впрочем, не мешает ему все-таки активно искать рекламодателей. Иногда настолько активно, что это выглядит не всегда к месту — как в примере билборда на улице Советской (недалеко от перекрестка с ул. Минской) или на Ульяновской (напротив Дворца искусств). В первом случае указано, что «Мы за чистую Беларусь», а также изображен живописный белорусский пейзаж: пышное дерево на берегу голубого озера… и надпись чуть ниже — «Сдается». В последнем варианте и вовсе только пейзаж с призывом взять «его» в аренду.
Идеи для социальной рекламы берутся из всех возможных источников. Какие-то из них присылают из столицы: например, множество плакатов с надписями «Я люблю Беларусь». Другие придумывают у нас, как, допустим, билборд с рекламой Бобруйского горисполкома, который находится на улице Минской. Кто-то может задаться вопросом, что же может рекламировать такая структура? Но социальная реклама по своим задачам и смыслу значительно отличается от обычной… Вот этот плакат, например, весело гласит: «Чтобы жизнь была прекрасной и работа безопасной правила не только знай, но и честно соблюдай». Пунктуация сохранена. Речь идет о правилах охраны труда.
Чуть поодаль расположился билборд с другим воззванием: «Мы призываем сохранять каждую жизнь», — сдержанно улыбаются с плаката три девушки в белых халатах, держа на руках младенцев. Между прочим, почему-то именно социальная реклама детской тематики, на мой взгляд, наиболее заметна. Взять хотя бы для примера билборд, что установлен в пятом микрорайоне, у поворота на проспект Строителей. Он давно выцвел, стал почти белым. Четко видны только два ярких голубых детских глаза и крупные огненно-красные буквы: «РОЖАЙТЕ». Смотрится угрожающе.
Но если смысл большинства билбордов понятен сразу, то некоторые приводят в недоумение. Почему, например, на «социальном» плакате, где изображены сотрудники ГАИ, милицейская машина и служебная овчарка, стоит надпись «Славянка» (возле памятника морякам Днепровской флотилии)? Кто здесь кого рекламирует и почему одновременно? А вдруг наша фабрика уже «одевает» бобруйскую милицию?
— В этом нет ничего особенного, — улыбается Юрий Валерьевич Лубяников. — Организации решили объединить усилия, чтобы цена на билборд была доступнее. Если приглядеться внимательнее, можно обнаружить не один такой «совмещенный» плакат. Думаю, это нормальная практика.
Между прочим, не только бобруйчане в форме красуются на билбордах нашего города. Улыбающаяся девушка с книгой в руках под надписью «С книгой по жизни» — тоже бобруйчанка. Как и кто может попасть на картинку билборда? Чаще всего будущих фотомоделей выбирает просто счастливый случай, когда они оказываются в нужное время в нужном месте. Но можно проявить инициативу. Если очень хочется сверкнуть улыбкой с огромного городского плаката, можете попробовать создать собственную социальную рекламу с собой, любимым, в главной роли. Такие идеи, по словам моего собеседника, только приветствуются. Если проект окажется качественным и интересным, вполне может быть, что вы скоро станете тем самым «узнаваемым лицом Бобруйска».
…Но это, разумеется, при условии, если прохожий разглядит то, что отпечатано на плакате. Как же долго я вглядывалась в картинку, размещенную на торце жилого дома на улице Гагарина (недалеко от перекрестка с улицей Минской)! Со зрением у меня все отлично, но мини-билбордик, размером меньше окна, висит на высоте пятого этажа… А учитывая то, что вся остальная площадь стены пустая, выглядит это странно.
Вандализм, словами о котором мы начинали статью, стал, к сожалению, практически неотъемной частью пейзажа нашего города. И речь, разумеется, не только о надписях на плакатах. И хотя масштабы деятельности «черных баллончиков» распространились не повсеместно, это явление совсем не радует глаз. Поймать таких горе-художников по понятным причинам не легко. Обычно они получают только «напутствие вслед» от проходящих мимо их «шедевров» прохожих. Может быть, этим «великим мазателям» лучше направить свои усилия на создание чего-то действительно интересного? Например, придумать и разработать интересный социальный плакат…
Анастасия ТРУШНИКОВА
Фото Андрея ЖУРАВЛЁВА
