Наверное, многие согласятся, что диктата моды сейчас нет, человек сам себе компас в выборе цвета, фасона и размера. Поэтому производителям одежды постоянно приходится придумывать, что сделать, чтобы покупатель влюбился в вещь.
Мы решили спросить у специалистов ОАО «Славянка», как они справляются с задачей.
О создании новых моделей нам рассказала художник-модельер О. А. Король, которая сейчас в основном трудится как конструктор. Приметы времени – объем вместо деталей, малые тиражи и разнообразие моделей.
Когда-то дизайнер чертил вдохновенный эскиз от руки, который обсуждался на расширенном худсовете. С появлением и развитием интернета этот этап ушел.
– В моей трудовой книжке написано «художник-модельер». Но теперь мы отталкиваемся от готовой картинки. Фото понятнее, чем эскиз, – говорит Олеся Александровна Король. – Сейчас я работаю как один из конструкторов предприятия. Каждый из нас может предлагать свои находки и идеи, но в основном задачи для нас формирует отдел маркетинга. Они изучают спрос и определяют адресата модели, а также цвет, длину, детали. Если работа идет гладко, то от задания до готовой размерной линейки проходит около четырех недель. Но если срочно – можно быстрее.
Мы работаем на опережение, чтобы все было готово к сезону. Однако сейчас сезонность размывается. Можем сделать, например, что-то новое для школы не в сезон.
Еще 10 лет назад у нас отшивалось по 1000 единиц одной модели. Такого больше нет. С другой стороны, у конструкторов прибавилось работы, поскольку моделей выпускается гораздо больше, чем раньше. Однако у нас есть хиты, которые неизменно пользуются спросом. Из сезона в сезон мы выпускаем эти вещи по запросу магазинов, немножко меняя, используя другую ткань, другие детали.
В современной верхней одежде очень большую роль играет крой. Раньше одежда украшалась деталями, а сейчас важен объем. И это вопрос, творческая задача для конструктора: как обеспечить заданную форму?
На наше производство влияют и новые материалы, которые мы используем. И текстиль с какими-то новыми свойствами, и утеплители. Недавно освоили кожу. По производству каждой кожаной куртки можно научный труд написать! Потому что мы не можем позволить себе игнорировать технологию.
А как на «Славянке» определяют запрос покупателя? Во-первых, есть статистика по продажам готовой продукции, во-вторых – обратная связь от фирменных магазинов и больших площадок вроде ГУМа. В-третьих, существуют счетчики продаж в интернет-магазинах, где можно посмотреть, что и как продается у конкурентов.
В 2020 году роль интернет-ресурсов еще больше возросла. В планах ОАО «Славянка» открытие своего интернет-магазина, развитие соцсетей. Уже сейчас можно зарезервировать пальто в Instagram, ведь у фабрики и у каждого фирменного магазина «Славянки» есть свой акаунт. В прошлый год предприятию удалось сохранить объемы продаж в фирменной сети, но вне ее объем продаж снизился на 30%. Одна из причин – производители Беларуси и Казахстана не могут поставить свою продукцию для россиян через сеть Wildberries. Поэтому бобруйской фабрике пришлось искать еще одного партнера.
…А знаете ли вы, что для каталога продукции предприятия позируют сотрудницы, девушки «Славянки»? Все красивые, но все разные по возрасту и с разными фигурами, и это очень ценно. Ведь если выбираешь пальто на себя, то полезно увидеть его на модели схожей комплекции. Ну а мужские модели представляют в основном мужья работниц. Детей для съемки приглашают из гимнастических секций, кружков моделинга. Каждый новый каталог продукции как корпоративный портрет – почему бы и нет?
Анна СЕМЕНОВА
Фото Виктора ШЕЙКИНА
