Корреспондент «Коммерческого курьера» узнала на фабрике и в торговом зале.
Сентябрь начинается в ноябре
— В этом году за школьной одеждой в наши магазины покупатель пришел раньше обычного: в середине июля вместо начала августа. Недавно Министерство образования обнародовало свое решение об одежде для школьников — похоже, причина в этом, — рассказывает начальник отдела маркетинга ОАО «Славянка» Наталья Владимировна Суна.
Но на бобруйской «Славянке» к такому обороту дел были готовы. Одежда для школьников составляет около 30% от всего объема одежды, производимой на фабрике, 47 тысяч единиц. Шьют из белорусских и китайских тканей, прошедших необходимые проверки качества. К будущему учебному году тут начинают готовиться в ноябре-декабре. Анализируют продажи, свои и конкурентов. И, что немаловажно, отзывы и требования покупателей и продавцов. На февральскую профильную выставку CJF в Москве «Славянка» везет готовую коллекцию школьной одежды — себя показать, на других посмотреть. И перенять самое интересное. К апрелю происходит показ для представителей крупнейших площадок Беларуси: ГУМа, ЦУМа, ТД «На Немиге», сети «Буслик». По пожеланиям продавцов могут вноситься изменения. В июне школьные коллекции поступают в продажу.
— В школьном ассортименте ОАО «Славянка» больше моделей для девочек. Но статистика продаж показывает: 70% от общего количества проданных школьных обнов — это мальчиковые вещи. «Славянка» шьет много одежды для мальчиков. Пиджаки, жилеты, брюки — это то, что у нас хорошо получается, — говорит Наталья Владимировна.
Однако, по наблюдениям отдела маркетинга, костюмы все меньше пользуются спросом. На замену пиджакам родители и дети выбирают жилеты и джемперы: удобно, экономично и достаточно официально. Из бестселлеров этого года в ассортименте фабрики для мальчиков джемпер-обманка с рубашкой (на самом деле — с пришитым к вороту рубашечным воротником) и девичьи брюки-палаццо. По словам моей собеседницы, пробная партия таких широких брюк была разобрана за неделю.
Любят ли дети школьную форму?
Менеджер фирменного магазина «Славянки» Елена Назаренко подтверждает: оживление в магазине и небольшие, но все же очереди в примерочные наблюдаются с утра.
— Все обсуждают деловой стиль для школьников. Приезжают жители Бобруйского района — ажиотаж начался раньше обычного.
И специалист тут же отвлекается на покупательницу, которая жалуется: «В этой юбке мы утонули!».
На примерку приходят с детьми, часто целыми кланами. Одни папы и дедушки поджидают около кассы, нейтрализуя младшеньких детей. А другие, наоборот, включаются в процесс и эмоционально обсуждают — к лицу обновка чаду или нет. Одни дети без возражений поднимают руки вверх, чтобы мама натянула жилет через голову. Другие, особенно подростки, придирчиво выбирают себе вещи сами.
Алла, мама третьеклассника Артема, помогает сыну примерить жилет.
— Сейчас пришли за жилетом. Обычно я покупаю одежду для детей в течение всего года, если вижу выгодные предложения. У меня трое детей, поэтому всегда что-то нужно.
Артем не признается, нравится ли ему школьная форма одежды — за него отвечает мама:
— Ему очень нравятся школьные брюки со стрелками — больше, чем джинсы.
Елизавета Лось, которая окончила СШ №21 в 2019 году, в магазин приехала с мамой и братом-школьником — прогуляться и помочь с выбором школьной одежды для младшего брата.
— У нас, пожалуй, было более свободно с формой одежды, чем в этом году. Но все принимали правила. Хотя, может, и не всем на сто процентов нравился такой дресс-код, — вспоминает она свои школьные годы.
Тем временем на кассе женщина забирает фирменные нашивки СШ №32. Интересуюсь, сколько стоит одна — оказывается, восемь рублей. Теперь школьника каждой школы по дороге в класс будет видно издалека.
Анна СЕМЕНОВА
Фото автора и Виктора ШЕЙКИНА
